Клуб Арт Директоров России при поддержке российского офиса Microsoft объявляет о старте нового конкурса «Свежая кровь» (www.freshblood.ru) . Клуб арт-директоров России в восьмой раз проводит конкурс «Свежая кровь», цель которого определить самые сильные работы среди начинающих специалистов. В этот раз в роли заказчика рекламы выступает генеральный партнёр проекта Microsoft.

«В голове, что бы там ни говорили анекдотичные прапорщики, не кость, а вовсе даже мозг. И мозгу положено работать. Думать, складывать слова в предложения, рождать идеи. А вот молодые и креативные мозги, простите анатомичность моей речи, просто обязаны блистать и фонтанировать идеями, не в обиду маститым и прожженным копирайтерам и креаторам будет сказано. Именно поэтому разработку основной идеи для продвижения нашего проекта «Мыльница» мы решили доверить, возможно, не очень опытным и известным в рекламном мире, но во всех отношениях «горячим» головам из проекта «Свежая кровь». Я уверен, мы не прогадаем. Всем удачи, ребята, и... зажгите! - говорит Всеволод Леонов, директор по маркетингу группы он-лайн сервисов Microsoft Россия.

Подробности креативного брифа для проекта «Мыльница»:

Что продаем?

Как-как вы говорите ваш почтовый адрес? Имя-нижнее-подчеркивание-фамилия-собака-бесплатный-провайдер-как-у-всех-точка-ру? А фамилия или фамилие? Ни так ни так не работает. Тьфу, кто только придумал эти многокилометровые неудобные мейлы? Тоска... Стоп. Вот здесь начинается самое интересное. Прямо сегодня все изменится. Несколько минут - и ты счастливый обладатель офигительно крутого почтового адреса, а самое приятное - ты можешь выбирать среди двух сотен уникальных доменов, под настроение, под работу, под помаду и туфли - под что угодно.

Мыльница (www.mailnica.ru) - уникальный почтовый сервис на платформе Microsoft Live Hotmail, позволяющий выбрать для нестандартное доменное имя для своего почтового адреса из невероятного количества предложенных. Кроме этого уникального предложения любой пользователь Мыльницы гарантировано получает:

- Почтовый ящик объемом 5 Гб и забывает о том, что письма не помещаются в почту.

- Защиту от чудесных таблеток, увеличения пениса и груди, скупщиков металлолома и продавцов всякой шняги - бронебойную защиту от спама и вирусов.

- Удобный интерфейс. В чем состоит задача (в чем бы мы хотели убедить тех, кто увидит эту рекламу)? Если ты не хочешь превратиться в мелкое офисное креветко в тусклом мятом костюмчике с мейлом, который никто и никогда не запомнит беги на Мыльницу. Да-да, именно беги, а то тебе не достанется твоего имени и будешь тогда не просто Креветко, а Креветко_256. А тот, кто ценит свою индивиуальность не может позволить себе стать индивидуальностью за номером 256. Скажем решительное нет убогим как-там-мое-мыло-забыл, теперь у нас есть мыльница. И не надо долго объяснять что к чему - однажды оказавшись на Мыльнице можно легко во всем разобраться, главное - там оказаться.

Из чего состоит потребительское ожидание?

Я не хочу быть одним из толпы - все, что подчеркивает мою индивидуальность делает меня лучше и интереснее. А еще приятно, когда другие улыбаются.

С кем мы разговариваем (потенциальная целевая аудитория)?

Со всеми некреветко, пользующимися электронной почтой и имеющими неатрофировавшееся чувство юмора. От безнадежных ламо до гиков в сандликах поверх носок, бывших когда-то белыми. Со всеми, кому иногда кажется, что все прикольные почтовые адреса уже разобрали.

Как мы говорим с адресатом рекламы (тон, стилистика, настроение)?

Как угодно говорим. Единственное требование - чтобы было интересно и не тупо. Особенно хорошо, если будет смешно. А ругаться матом - некрасиво и мы это не будем поощрять.

Что является самым простым путем (клише и ловушки которых следует избегать)?

Тупые шутки и рассохшиеся бояны. Прошлогодние шутки - не катят.

Что является правильным направлением?

Новые и нестандартные методы, оригинальные идеи и нетрадиционые формы. Нам нужен настоящий вирус - такой, чтобы все рассылали его как крейзи. И молодежная стилистика, но про это вы уже наверное догадались.

Необходимые элементы.

Веб-адрес сервиса. Юмор. Оригинальность. Идеи.

Требуемый формат и рекомендации.

Идеальный формат вируса - видеоролик. Отсутсвие видеокамеры не может служить оправданием с тех пор, как все мобильные поимели встроенную камеру. Приемлемый формат: AVI, ASF, WMV, MOV, MPEG 1/2/4, 3GP, 3G2, DV, QT, DivX и Xvid, максимального размера 100 МегаБайт.

Приятные неожиданности:

На вирусы не распространяются основные требования к традиционной рекламе, скорее - наоборот. Первые приславшие действительно интересную идею имею реальный шанс не только выиграть крутую игровую приставку, но и увидеть реальное воплощение своей идеи уже в ближайшее время приняв живое участие в ее воплощении. Глупо упустить такую возможность, потом непременно будет мучительно стыдно, что вы в этом не поучаствовали - говорят, что из победителей будут формировать оперативную команду для дальнейшей работы над сходными проектами.

Призеры будут отправлены на международные рекламные конкурсы Best European Student of the Year иYoung European Creative Competition, а также получат возможность принять участие в летнем креативном кампусе ADCR 08.

Руководитель проекта «Свежая кровь» Юлия Хрущёва