Everything is design. Everything! Paul Rand

Олимпийские игры 2008. Айдентика

Олимпийская Айдентика При подготовке Олимпиады 2008 было задействовано огромное количество людей и ресурсов. Мы рассматриваем только одну, но важную составляющую Олимпийского пирога – айдентику.

Круговорот Олимпиады: Пекин 2008. Часть II

При подготовке Олимпиады 2008 было задействовано огромное количество людей и ресурсов. Мы рассматриваем только одну, но важную составляющую Олимпийского пирога – айдентику.

Олимпийская айдентика состоит из нескольких основных пластов:

  • эмблема & основные графические элементы
  • пиктограммы всех видов спорта, в рамках каждой конкретной олимпиады
  • цветовые решения
  • руководство по управлению системой идентификационных элементов
  • системы навигации
  • единое визуальное решение игр (места соревнований, телевизионный эфир и т.п.)
  • визуальные элементы для эстафеты передачи олимпийского огня
  • дизайн медалей
  • спортивная форма

Как это не странно, но в Олимпийском Комитете Пекина долгое время не было человека, который руководил бы созданием олимпийской айдентики, т.е. арт-директора или дизайн-директора.
Только в октябре 2006 года на место дизайн-директора был приглашен Min Wang.

Min Wang:

Дизайн-директор Олимпиады в Пекине 2008Min Wang родился в 1956 году в Китае. Закончил академию искусств в Чжэцзяне (ныне Китайская Академия Искусств), получив степень бакалавра. Продолжил обучение в Берлине, а затем в Йельском университете искусств, где в 1986 году получил степень магистра изящных искусств. После этого Min Wang работал в Корпорации Adobe и занимался цифровыми японскими шрифтами, позднее он перешел в одно из подразделений Adobe Systems в Коннектикуте, где работал дизайнером, арт-директором и менеджером проекта. В 1998 году он ушел из корпорации Adobe и основал собственную студию http://www.square2.com совместно с Eddie Lee. Теперь у них два офиса: один в Сан-Франциско, другой в Пекине.
В 2003 Мин Ванг был назначен деканом факультета дизайна в Центральной Академии Изящных Искусств (CAFA) в Пекине. После создания исследовательского центра Олимпийских Игр (ARCOG) в CAFA, Wang стал дизайн-директором Олимпийских Игр 2008 в Пекине.

На момент его прихода к руководству этим проектом, было проведено уже достаточно много работы. Первая задача, которая встала перед Мин Вангом – объединить все то, что уже было сделано в единую систему.

Наш слоган: «один мир, одна мечта» – хорош сам по себе, но в идеале слоган и визуальный ряд должны разрабатываться вместе, как единое целое. Все должно звучать единогласно, от начала и до конца – места проведения соревнований, улицы, форма волонтеров и информационно-рекламные материалы – послание должно быть очень чистым, ясным. К сожалению, изначально работа над проектом олимпийской айдентики была не скоординирована, большое количество мнений и направлений замедляло, усложняло рабочий процесс. Min Wang

Перед дизайнерами стояла не простая задача объединить олимпийский дух и древние традиции Китая, т.е. создать синергию традиций и современности, соединяющую сердца и умы людей всего мира. Но надо отметить, что при таком историческом и культурном богатстве Китая, дизайнерам было куда обратиться.

Деканом дизайн-школы входящей в состав Китайской Центральной Академии Изящных Искусств (CAFA), участвующей в разработке олимпийской айдентики, является как раз Мин Ванг. На данный момент академия одна из самых престижных и влиятельных школ в Китае. Одновременно с моментом, когда Мин Ванг возглавил работу над дизайном Летней Олимпиады 2008, в Китайской Центральной Академии Изящных Искусств был создан специальный исследовательский арт-центр олимпиады. Директором центра стал Мин Ванг. Но сотрудники факультета и студенты были вовлечены в сложную работу над дизайном Пекинской Олимпиады еще в 2003 году.

Олимпийские пиктограммы.

Пиктогра́мма (от лат. pictus — рисовать и греч. γράμμα — запись) — схематическое изображение различных предметов и явлений.

В марте 2005, BOCOG пригласил четыре профессиональных института дизайна и специализированные организации для участия в тендере на разработку Пиктограмм Олимпийских Игр 2008 в Пекине. После оценки экспертов, в шорт-лист вошли проект Китайской Центральной Академии Изящных Искусств и проект Академии Искусств и Дизайна Университета Циньхуа.

Объединенная дизайн-группа Китайской Центральной Академии Изящных Искусств и Академии Искусств и Дизайна Университета Циньхуа продолжила совместную работу над пиктограммами в соответствии с предложениями BOCOG, китайских экспертов и заграничных коллег.

Пиктограммы олимпийских игр

Пиктограммы Олимпийских Игр в Пекине состоят из изображений 35 видов спорта.

В декабре 2005, BOCOG представил проект Олимпийских Пиктограмм на рассмотрение в Международную Федерацию Спорта. Федерация утвердила Пиктограммы к апрелю 2006. И в июне 2006 года, Международный Олимпийский Комитет (МОК) представил пиктограммы мировой общественности. Пиктограммы Олимпийских Игр, по сути, являются одними из ключевых и неотъемлемых элементов олимпийской айдентики. В дальнейшем они используются в дизайне систем навигационной коммуникации, в средовом дизайне, в телевизионном вещании, в сувенирной продукции.

пиктограммы олимпийских игр

При создании пиктограмм дизайнеры обратились к истокам китайской иероглифической письменности, которая является одной из самых древних на земле. История китайского иероглифического письма насчитывает не менее 4-х тысяч лет. Если попытаться проследить эволюцию китайских иероглифов, то можно увидеть, что корни графического образа иероглифа ведут к конкретному изображению предмета, объекта или природного явления. lovehub.ch

Идея создания пиктограмм в том виде, в котором мы их видим, принадлежит 27-летнему студенту Вангу Джи (Wang Jie). Ему пришла эта мысль, когда он работал над пиктограммой для конных соревнований 2008. Отчасти, он пошел по пути дизайнера создавшего эмблему Олимпиады 2008 , увидев в иероглифе образную ассоциацию.

Дизайнеры входящие в рабочую группу по созданию Олимпийской айдентики

Если вы посмотрите на иероглифические письмена на малых печатях, вы можете найти сходство между всадником и иероглифом «человек», между мчащейся лошадью и иероглифом «лошадь» - сказал Wang Jie.

В дальнейшем работа над олимпийскими пиктограммами шла еще два месяца совместно с преподавателями, но без изменений осталась только самая первая - пиктограмма конных соревнований. По мнению студента Ванг Джи (Wang Jie) она самая удачная.

пиктограмма конных соревнований

Сулейменова Мария, Валерий Жигалов artband.ru

Наверх