Книга: Визуальная политика. Фирменный стиль России.

Выходит новая книга Павла Родькина «Визуальная политика. Фирменный стиль России».
«Государство — огромная производственная корпорация. Эта метафора давно уже стала банальностью. Но не утратила полезности. Руководители бизнес-корпораций осознали колоссальную (если не сказать определяющую) роль внешней и внутренней презентации своей деятельности и своих товаров...»

Соответственно на рекламу, дизайн, PR выделяется солидная доля ресурсов. Они поняли, что лояльность потребителей, имидж фирмы, качественный и узнаваемый графический дизайн — все, что входит в понятие «бренда», — является нематериальным активом компании. Зачастую более важным, чем активы материальные — здания, станки и пр.

Корпорация-государство производит всего два вида «товаров»: условия жизни для своих граждан и самое себя. Т.е. воспроизводит собственную идентичность. Условия, инфраструктуру, уровень жизни можно восстановить сравнительно легко. Но перерыв в воспроизводстве идентичности может быть фатальным. Что мы и вдели за последние 15—20 лет. К сожалению, многие чиновники, государственные менеджеры далеко отстают от своих бизнес-коллег в понимании возможностей визуальных коммуникаций. А ведь идентичность, в том числе выраженная графически, в виде образов и символов, является огромным ресурсом. Таким же как нефть и газ или финансы. Более того, она одновременно является средством управления реальностью.

Будем надеяться, что «государственные люди» всё-таки осознают какой могучий инструмент находится у них в руках. Но используется не систематически и непрофессионально. Тем более, что жизнь подбрасывает массу впечатляющих и устрашающих примеров профессионального использования визуальных средств — от сверхуспешных рекламных кампаний, до «оранжевой революции». И данная книга, несомненно, поможет в этом всем «лицам, принимающим решения».

Отзыв А. Н. Логвина
Академика академии графического дизайна России. Лауреата Государственной Премии России.



Содержание:

Введение

Визуальная политика и государственные коммуникации

Корпоративные коммуникации и социальные связи; дискурс государства

Методология и структура стиля

Стратегия стиля; дизайн после постмодернизма

Идеология и семиотика; дискурс стиля и его релевантность

Оранжевая визуальная революция; фирменные стили против символических систем

Вместо заключения; рестайлинг в обмен на лояльность

Государственный и территориальный брендинг

Литература

Подробнее: http://www.prdesign.ru/text/visualpolitics/

• Вперёд >