Product placement: «Код да Винчи» и SonyEricsson

Вас еще не тошнит от «Кода да Винчи»? Маркетологи Sony Ericsson сделали ставку: долгожданную киноновинку все же пойдут смотреть и предлагают обратить внимание на то, какие аппараты используют герои фильма (К600, Р910, Z300). Одной из важнейших частей рекламной кампании фильма составляет еще и не шуточный объем мобильного контента: игры, заставки, мелодии…

Выпуском тематических телефонов интересуются многие компании-производители, ведь это один из самых простых путей обновления интереса к уже выпущенной линейке телефонов. Так, компания Sony Ericsson не часто использовала возможности дочерней компании Sony Pictures до недавнего времени, но все меняется. В новом блокбастере Код да Винчи (DaVinchi Code), снятом по нашумевшей книге Дэна Брауна, задействовано сразу 7 телефонов компании, и герои фильма с их помощью решают свои проблемы. Интересно, как отличаются аппараты от типажа героя, чем пользуется главный герой, а чем – отрицательные персонажи. Сам факт product placement интересен, хотя бы по своему масштабу. Любопытнее, что впервые в истории мобильной связи производитель будет предлагать в течение двух месяцев массово модель Sony Ericsson Z530 DaVinci Code: Edition. Аппарат имеет накладные панели с соответствующей тематикой, темы из фильма выступают в качестве обоев экрана, мелодий звонка, коробка оформлена специальным образом. Подобная модель будет продаваться по нормальной, обычной цене в течение двух месяцев, затем ее сменит стандартный набор (не так много интересных вещей в комплекте). Учитывая, что и Sony Ericsson, и Sony Pictures относятся к одной группе компаний, и стало возможным такое беспрецедентное событие. Продажи Sony Ericsson Z530i начнутся в конце апреля, а вот фильм выходит на экраны 18 мая.





Здесь следует отметить что модель телефона Z530i была анонсирована и представлена публике еще в феврале 2006 года, на Западе он уже продается по распродажной цене, а беспрецедентная рекламная акция телефона Z530 DaVinci Code: Edition замечена только в России.





По материалам:
http://www.mobile-review.com
http://www.mforum.ru

• < Назад
• Вперёд >